一个美丽的新世界:跨国定性研究概述了利益相关者对广告未来的想法

一个美丽的新世界:跨国定性研究概述了利益相关者对广告未来的想法

• 哈罗德·L. 斯图尔特商业教授 湿婆K. Balasubramanian
• 郑周——斯图尔特·Ph.D. 管理科学' 20
• 震泽兴斯图尔特管理科学博士.D. 学生
• 何塞Marti-Parreno西班牙瓦伦西亚国际大学
• Daniele Scarpi意大利博洛尼亚大学商学院教授
• Giacomo Gistri他来自意大利马切拉塔大学
• 雷蒙德·佩蒂特东北大学

摘要

定性研究采用概念映射和对研究者的深入访谈, 医生, 消费者利益相关者评估对广告未来的看法. 概念映射(研究1 -西班牙)确定了核心观念(广告将优先考虑消费者隐私), 格式和指标). 研究2(意大利)和研究3(美国)是建立在这些认知的基础上的. 从对意大利线人的深度采访中得出的见解表明，新技术在三个方面影响着广告业的未来:隐私, 实践, 和研究/教育. U深度访谈.S. 消费者强调，随着数字广告的出现，使得在线平台占据主导地位，传统广告商-平台-消费者关系中的权力结构发生了变化. 举报人表达了对隐私保护不足以及对数字领域消费者缺乏透明度或控制的担忧. 他们认为，目前的做法是不可持续的，并建议制定强有力的法规来保护隐私, 防止反垄断行为, 促进网络平台竞争, 鼓励消费者教育. 这三项研究都是前瞻性的, a backward looking bibliometric thematic mapping analysis of publications since 1990 in top advertising journals (Study 4) analyzes growth of privacy related research; comparing insights from this study with earlier studies suggests topics deserving future research enquiry. 最后, 我们对未来的广告研究提出了建议, 以及对未来研究的启示.

所有伊利诺伊理工学院的教师、学生和工作人员都被邀请参加.

的 周五研究报告 系列展示了斯图尔特商学院教师和学生正在进行的学术研究项目, 以及威尼斯人平台同事的客座演讲, 商业人士, 以及其他顶尖商学院的教职员工.